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O2O电商资本热度趋冷

发布时间:2020-06-28 12:20:18 阅读: 来源:滤清器厂家

不久前,在朋友圈流传着一份O2O的死亡名单,揭露了O2O创业风光背后“尸横遍野”的现状。名单上大致列出了涉及16个领域的O2O倒闭项目,其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲,而餐饮O2O则是重灾区。经历了快速爆发期,O2O企业前路会是怎样?

资本寒冬到来?

半个月前,知名B2B创业企业一亩田突然被曝大幅裁员1500人引起各方关注,有报道分析称,引发裁员的主要原因是投资方撤资。

在业内人士看来,无论是那些名单上已消亡的O2O企业还是一亩田等遇到的窘境,都与资本有着密切的关联,在资本涨潮时,创业企业故事讲得圆满,各种融资便可轻松获得;而在融资趋紧、投资人愈加谨慎的趋势下,创业企业本身业务和产品不够过硬的话,很难再找到下一轮融资。

一位正在进行融资的互联网企业负责人坦言,在2014年进行融资较轻松,很多投资者怕自己错过赛道,做投资决策时并不谨慎,只要故事讲得好基本能融到资金。

不过,这种躺着就能融到资的情况或将结束。

有分析人士称,未来6个月到12个月的融资形势非常严峻,大概只有2个月的融资窗口,基本上到今年11~12月,整个市场的融资都会处于一个大面积紧缩的情况。

未来或将出现僧多粥少的局面。

这位分析人士指出,从2014年1月1日到现在,全中国新注册的企业为1200万,其中2015年前6个月新注册企业数量是600万,而去年全年中国新增企业才600万;2014年全年活跃的天使机构52家,一共投了不到800个项目,平均每家机构投了15个项目,今年上半年活跃的天使投资机构数量是248个,不到1000个项目,平均每家机构投了3.7个项目。

之所以出现资本“遇冷”的现象,除了“僧多”的缘故外,二级市场影响是个很重要的因素。从6月中下旬以来,股市暴跌,大量资金蒸发,这也直接影响各类基金的募集。

对O2O企业的建议

1.基于时差选行业 不同产业受到互联网影响的程度是不一样的,也就意味着不同行业O2O项目面临的挑战和机遇是不一样的。创业者要善于利用产业时差,去发现那些尚未被重视但是具备一定潜力的行业。当别人都在做餐饮,你可以去做家政,当别人都在做家政,你可以去做按摩。

2.基于痛点做产品 O2O只是形式而已,最终还是要回归到用户需求本身。解决的问题是不是用户的刚需?是不是用户愿意为之买单?是不是高频次的消费?这些问题都将决定这个O2O项目的生命力。创业者要抛开所谓的O2O外衣,去找到这个产业的本质和用户的痛点。

3.基于内容做传播 互联网时代的“人人皆媒体”的效应,使得媒介传播效率大大提高,内容本身的重要性得以凸显。优质的内容、事件是品牌传播的关键。叫个鸭子、鹅滴神这种项目的走红,和一个好的名字有很大的关系。创业项目做传播的一定要重视内容运营的重要性。

4.基于速度做势能 对于创业者而言,有些时候,速度胜过一切。必须在短时间内形成细分领域的品牌知名度,进而去融钱聚人整合资源,持续打造品牌势能。如果没能利用好这个时间窗口,那么很可能就会被巨头盯上,后果很可能这个市场你就出局了。

5.有选择地规避平台黑洞 各种类型的O2O项目,在线上都将面临“平台黑洞”效应,一些大的平台携用户和数据占有入口资源,会让很多新进创业项目卷入这个“黑洞”。创业者在自身资源和能力还不具备迅速做起势能的时候,要注意回避平台黑洞,不去跟这些大平台拼流量,最好选择重度垂直的细分市场,做深做透。

综合《21世纪经济报道》等

(责任编辑:HN666)

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