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苦命腾讯微博一个防御型产品的落幕

发布时间:2019-09-29 17:45:06 阅读: 来源:滤清器厂家

苦命腾讯微博 一个防御型产品的落幕

“腾讯微博事业部撤销掉了……”7月22日晚,腾讯微博的内部人士在新浪微博上透露了一条消息。自此开始,这一传闻就犹如一颗重磅炸弹,霎时间在网上迅速传播开来,一时间网上哀鸿遍地,都在为腾讯微博的“死去”哀伤。

不过,腾讯方面很快对传闻进行了回应,表示微博事业部被合并但产品依然在运营。虽然腾讯一直在强调,腾讯微博并没有“死掉”,只是在重新进行战略布局。然而我们不得不说,腾讯微博发展的高峰时期已经过去了,它甚至已经淡出了互联网用户的习惯和视野。

从“粮多草广”到偃旗息鼓

2012年6月1日,微信之父张小龙在腾讯上发表了他的第5187条微博,也是他在腾讯的最后一条原创微博:“连沙特阿拉伯人都在狂用微信。微信在多个地区SNS类下载第一了”。

时隔两年,2014年4月11日,小马哥在腾讯微博上发布了他2014年以来的第六次“广播”,也是最后一次,“恭喜QQ同时在线账户数首次突破两

亿,并表示手机QQ和微信“两条腿走路”。两位大佬在不同的时间里,最终都对这个注册帐户5.4亿、日均活跃用户8100万的世界关上了大门。

2011年,腾讯微博在用户规模加速扩张的时期,腾讯曾对外声称,腾讯微博注册用户5.4亿,日均活跃用户近乎一亿;而对比来看,当时新浪微博的注册用户却也不过5亿,日活跃近乎五千而已。

早期,腾讯微博的用户均有存量的QQ用户转化而来,可以说这款产品拥有最好的平台和资源,凭借着QQ带来的用户,依靠着社交巨

头的资源,曾经辉煌一时。也靠着后天资源——财力雄厚的“腾讯爸爸”做了线上线下的强势推广,并将之与腾讯社交关系链打通。公开资料显示,腾讯在其开放大

会上强调其产品整合能力称,“腾讯微博已与腾讯内部超过16个产品打通,特别是已经与QQ、QQ空间、微信等都进行了深度融合。”

腾讯为微博投入大量的人力财力,可谓是粮多草广。

和新浪微博所走的路子不一样,腾讯推崇的是明星效应和草根主导,一边是邀请各位明星开通微博,签韩寒签刘翔,另一方面是联合草根用户实行#V5推推#提高活跃度,可以说腾讯在微博身上其实并没有少花心思。

不过,历经四年零三个月的时间,这款始终没有爆火起来的产品还是面临着边缘化的处境,从2013年就开始唱衰的腾讯微博,最终还是没能逃过各位“预言家”的猜测,在腾讯帝国的战略布局中,面临着被砍掉的危险。

而腾讯微博事业部团队的解散,不仅代表着腾讯内部的战略调整,不再重视微博,更代表着曾经火热的微博现象从高峰到平底的转折。

为防御而生的产品

关于微博在腾讯产品线中的地位,业内有大量的分析。腾讯微博可以说是“为防御而生”。马化腾早就说过,腾讯微博是一个为了防守而生的产品。而在微信上线之后,小马哥更是提出微博是个重要业务,但要让位于微信。

2006年,微博鼻祖Twitter诞生,2009年8月,新浪微博开启内测。半年后,2010年4月1日,腾讯微博也开始内测。此后,新浪微博和腾讯微博的争夺战便拉开帷幕。

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