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诺基亚真的会步摩托罗拉后尘吗

发布时间:2020-02-11 06:41:29 阅读: 来源:滤清器厂家

随着全球手机市场老大诺基亚最新财报的发布,业内对于诺基亚的担心开始多起来。但笔者发现目前对于诺基亚表示担心的或者说是负面评论比较多的还是美国的媒体。例如《福布斯》杂志就以《诺基亚缺乏创新或步摩托罗拉后尘》为题,在抨击诺基亚缺乏创新的同时,对于诺基亚的未来也给与了不乐观的评价。但通过诺基亚最新的财报,笔者却有着一些不同的看法。

从财报上看,虽然诺基亚在除了中国区之外的各区域市场的手机出货量都出现了同比下滑,但与第一季度相比,除了北美市场外,其他市场的出货量都出现了增长。正是在其他区域市场的增长,使得诺基亚在全球的市场份额从上个季度的37%上升到了38%,虽然比去年同期的40%有所下降,但在全球手机市场下滑的大势之下,2%的市场份额下滑对于诺基亚来说并不会伤筋动骨。更何况目前诺基亚在全球手机市场的份额遥遥领先于其他的对手。例如在第一季度,诺基亚的市场份额就接近全球排名老二的三星手机的2倍。

但不可否认的是,北美市场仍是诺基亚挑战最大的市场。不过这也是在情理之中的。因为北美市场有苹果、RIM、Palm三大知名的品牌,而且它们的主攻市场都是在北美市场,诺基亚在此市场遭遇的竞争也是最激烈的。另外,就是在北美市场,诺基亚很少通过与运营商的合作来销售自己的手机,而北美的用户更习惯通过绑定的形式来购买手机的同时来获得相应的电信运营商的服务。更为关键的是,在北美市场,电信运营商对于苹果和RIM的高额补贴让诺基亚疏于与运营商合作的弊端更加突出。据称,与 AT&T 独家合作的苹果iPhone 的补贴大约 400 美元,而RIM 的补贴大约 200 美元,普通手机平均 100 美元。这种高额的补贴政策,不但削弱了诺基亚智能手机在北美市场价格的竞争力,还直接打击了诺基亚的非智能手机业务。这恐怕是造成诺基亚在北美市场份额和利润双双下滑的主要原因。

也许有业内人士和媒体会把这些归咎于诺基亚在手机,至少是在智能手机市场反应迟缓和创新不足。但从目前诺基亚仍然占据着全球智能手机市场41.2%的市场份额(比苹果和RIM合计的30.7%还高)来看,这种解释未免有失偏颇。笔者到是认为,与其说是创新,倒不如说是苹果和RIM在北美独特的商业模式成就了它们。原因很简单,一旦走出北美市场,苹果和RIM显然不如在北美市场这么得心应手了。例如在中国市场,苹果iPhone与中国电信运营商的合作迟迟未见结果,这从一个侧面说明,并不是所有的运营商都会给与苹果高额的补贴,RIM也是如此,可苹果和RIM一旦失去高额的来自电信运营商的补贴,它与诺基亚在北美市场的竞争优势也会大大折扣。此外,从品牌的认知度和影响力看,诺基亚在除了北美以外的市场,在其他的市场中都要胜于苹果和黑莓。这也是诺基亚无论是在全球的手机市场,还是智能手机市场仍是老大的主要原因。

此外,从当前的经济形势看,北美将是有望第一个反弹的市场,所以智能手机在北美市场增长最快,而定位在高端智能手机的苹果和RIM得势也就不足为奇了。其实,就算没有北美市场没有触底,与电信运营商合作的方式,也会让用户感觉到比单独购买一款智能手机要节省得多。除了北美市场外,人们最不乐观的就是欧洲市场,这也是诺基亚的老家。也许正是这种形势反而会给诺基亚低价手机以继续发展的机会,同时又会间接阻止苹果和RIM的进入,从而为诺基亚争取时间。至于说到手机市场(包括智能手机)增长最快的中国,智能手机的普及率达到40%也要等到2012年了,这期间,诺基亚是不会坐以待毙的。

最后,从诺基亚的财报看,在出货量上,北美市场所占的比重是最小的。与出货量最大的亚太市场相比,仅为后者的1/9,这说明北美市场目前不会对诺基亚的整体业务造成实质性的影响,尽管诺基亚的利润主要来源于高端智能手机。其实在特殊的经济时期,诺基亚通吃的手机产品线,比苹果和RIM单一的智能手机产品线更有互补的优势。对此,外媒称,如果苹果的iPhone卖到30美元的时候,诺基亚何以应对?但笔者这里想反问的是,苹果的iPhone会卖到30美元吗?如果真的卖到30美元,这还是人们认同的苹果吗?实际上苹果也好,RIM也罢,它们走的是高利润和低出货量(相对于利润的增长而言)的路线,这里高利润是核心。例如去年,苹果和RIM只占据了全球手机总销量的3%,却获得了市场总利润的35%。而诺基亚遵循的是利润和出货量的平衡策略。例如诺基亚在去年占据了手机总销量的46%,但获得了总利润的55%,基本处于平衡状态。从这个对比可以看出,苹果和RIM是不会以牺牲利润换市场而轻易采取激进的低价策略,那样的话,它们将会陷入诺基亚的优势领域,利润受损,市场份额未必会有同等的增长,道理很简单,就是上面笔者所说的商业模式。不同的商业模式决定了厂商的核心竞争力。

所以,无论是从现在的市场事实,还是目前诺基亚所采取的被某些媒体称之外追赶者的角色,就断言诺基亚会步摩托罗拉的后尘还为时尚早。笔者到是以为,在智能手机市场发展模式尚未明朗(例如软件应用商店)和经济形势尚未触底之时,诺基亚所谓的跟随战略未必就是落后的表现,而刻意避免在北美市场与苹果和RIM的直面竞争,将主要精力用在对于诺基亚来说最重要的市场,力保市场份额的稳定,诺基亚在全球手机市场霸主的地位未必能有人轻易撼动。

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