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路透社金色iPhone前景难料

发布时间:2020-07-01 01:38:52 阅读: 来源:滤清器厂家

导语:路透社周三刊登题为《金色的呼唤:中国会拥抱香槟色iPhone吗?》(Golden Calls: Will China embrace a champagne iPhone?)的评论文章称,虽然金色可以融入一些文化元素,符合中国和印度市场的偏好,但将iPhone设计成金色,却未必能赢得消费者的青睐。

以下为文章全文:

背离黑白色调

如果苹果公司想要通过靓丽的外壳——有人说是香槟色,有人说是金色——吸引更多中国人购买下一代iPhone,可能就会遭遇意外的状况。

虽然黄金在中国很受欢迎,不仅是保值工具,而且是地位的象征,而且中国今年已经超过印度,成为世界第一大黄金消费国。但北京苹果旗舰店里的顾客却不认为应该将这种颜色与当今移动领域的顶尖之作结合起来。

49岁的倪苏阳(Ni Suyang,音译)是北京的一名国企员工,在她看来,重要的不是颜色,而是玻璃表面和金属的打磨工艺。“金色看起来很高端,但有点俗气。”她说。

黄金与手机之间其实并不陌生。英国的Gold &Co公司就曾经推出过镀金iPhone、iPad和黑莓手机,而且也销往了印度和中国。

在深圳,很多本地小品牌也都生产镀金的功能手机和智能手机。财力不足的人则可以用珠宝和金色外壳来装饰手机。

苹果公司决定增加香槟色或金色iPhone的计划已经得到了中国台湾供应链知情人士的证实,但这却有悖于该公司长期以来坚持的黑白色调。

苹果公司尚未对此置评。

北京公关公司FleishmanHillard高级副总裁兼合伙人杰里·邹(Jerry Zou)认为,从商业角度来看,这种设计的确有意义。新的颜色会增加“新奇感和多样性,这都是获得浮躁的中国消费者青睐的关键。”

他还表示,香槟色可以传达出高端奢侈的形象,但更加内敛而微妙。

消费者不买账

但西单苹果旗舰店里的顾客却并不十分确定这种理念——甚至连哪种性别的人群会更喜欢这种颜色都无法达成一致。

“我觉得男人喜欢金色。”22岁的孟祥(Meng Xiang,音译)是在广州工作的一名零售采购员,他更喜欢粉色和白色,“我会考虑给男朋友卖一部金色iPhone。”

48岁的银行经理崔宝成(Cui Baocheng,音译)却不同意这种观点。“我更喜欢黑色,而不是金色。”他说,“男人通常喜欢黑色,香槟色可能太丑了。”

事实上,苹果公司为了扩大吸引力所做的种种努力,反而有可能削弱iPhone最初获得追捧的特质。

中国的年轻人认为黄金古板而俗气,他们更喜欢白金制作的婚戒或礼物。

“iPhone颜色增多表明苹果在适应消费者的喜好,尤其是中国人喜欢的金色。”28岁的房产中介徐芳(Xu Fang,音译)说,“但我觉得这有可能削弱他们的品牌价值和独特性。”

作为苹果公司的第二大市场,大中华区今年4月至6月的销售额环比骤降了43%。根据市场研究公司Canalys的数据,该公司在中国的市场份额也较去年减少了一半,目前不到5%。

上海产品设计师布兰登·爱德华兹(Brandon Edwards)说,更大的问题在于,虽然金色在苹果内在品牌价值的基础上增加文化相关性,而且可能会从其他品牌那里吸引高端用户,但“苹果在中国和新兴市场的主要问题是如何吸引新用户,这种产品根本引不起他们的共鸣。”

事实上,在苹果公司市场份额略高于2%的印度,消费者对于金色iPhone同样持怀疑态度。孟买手机销售商玛尼石·卡哈特利(Manish Khatri)表示,的确偶尔有顾客询问金色手机,但导致人们对iPhone望而却步的最主要原因还是价格。

对其他人来说,黄金是用来单独购买的东西,不应该涂移动设备的表面。

35岁的德里商人塞得·维卡斯·金达尔(Said Vikas Jindal)就经常购买黄金,但他却说:“如果我拿着一部金色手机,肯定看上去很傻。手机应该简单而清新。”

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